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2020年中國[zhōng guó]家電產品[product]因為場景再次蝶變 [复制链接]
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匿名  发表于 2021-01-03

2020年中國[zhōng guó]家電產品[product]因為場景再次蝶變

以道驭术!2020年的中国[China]家电产业,在产业政策、环境,以及企业[qǐ yè]动作和变革之外,用户认知最多、感[gǎn]受最深的,无疑是那一系列新技术、新产品[chǎn pǐn]、新方案。这正是家电产业转型战略的成果,而场景则成为[chéng wéi]最大[largest]的驱动力。

池栾||撰稿

外部环境的不确定性,消费习惯和消费理念的持续蝶变,让2020年中国[China]家电产业处于巨大的变革中。不过,最能直接反映行业发展趋势和变化、折射企业[qǐ yè]竞争与创新实力的最小[zuì xiǎo]、最直观元素仍然是产品[chǎn pǐn]。尤其是引发市场强烈关注度[ dù]明星[míng xīng]产品[chǎn pǐn]层出不穷。

纵观2020年家电新品有两大特点尤其突出:一是产品[chǎn pǐn]对健康维度[ dù]的突破达到前所未有的高度[ dù],背后最大[largest]动因当然是疫情的影响[yǐng xiǎng],却也少不了用户对品质生活的追求;二是产品[chǎn pǐn]向方案的升级迈进一大步,围绕不同家庭[jiā tíng]场景打造套系化方案成为[chéng wéi]关键方向和路径,从海尔带头、美的、海信、长虹、格力等一大批企业[qǐ yè]的快速跟进。这其中则印证着用户导向和体验已然成为[chéng wéi]产业创新的主动能。

由此家电圈在梳理2020年中国[China]家电产品[chǎn pǐn]蝶变时,就从用户生活的四大生活场景出发,看看这一年有哪些企业[qǐ yè]哪些产品[chǎn pǐn],正在悄然改变用户生活方式,进而带给产业创新更多的思索。四大场景包括[included]厨房[chú fáng]场景(烟灶消、生活电器、冰箱);客厅场景(电视、扫地机器人[jī qi rén]等);卧室场景(空调、空净、加湿器、抽湿机等);阳台卫浴场景(洗衣机、热水器等)。

厨房[chú fáng]场景

2020年冰箱产品[chǎn pǐn]中,保鲜仍是第一关键词,且形成[caused][formed]安全[safest]的保鲜、健康的保鲜和营养的保鲜三个层次。通过满足[mǎn zú]用户健康、品质需求变化,辅以定制、细分风口。市场主力军仍以海尔系、美的系、海信容声系为主导,同时博世西门子、松下、三星等外资也在努力上攻,争夺重点都在冰箱保鲜技术的差异化和多样性上。

2020年厨电产品[chǎn pǐn]迭代和引领,仍以方太为主力军。同时,新兴品类中洗碗机、微蒸烤一体机的崛起,集成灶也以亿田、帅丰、火星人等三大品牌争抢上市[shàng shì]格外热闹;不管是新产品[chǎn pǐn]还是新理念,都折射出从创新单一品类向套系化产品[chǎn pǐn]和整体厨房[chú fáng]解决[jiě jué]方案转型的新方向;

随着[suí zhe]AI浪潮来临,5G和大数据应用的成熟,烹饪机器人[jī qi rén]或许[stiII]成为[chéng wéi]下一个风口。生活电器产品[chǎn pǐn]中,引发口水战的降糖低糖电饭煲最为关注;同时,以小熊电器、新宝股份旗下摩飞为代表的互联网品牌的空气炸锅、绞肉机、破壁机等西式小家电,引发了一场[yichang]消费升级的市场狂欢;此外,美的、九阳和老板电器率先与华为达成合作[cooperation],将在厨电和小电中搭载鸿蒙系统,从而成为[chéng wéi]焦点。

海尔系:海尔继和宴后,升级华宴T+系列、飨宴新品,主打仍是全空间保鲜,且达到一级健康保鲜,并且面向不同用户需求,提供母婴、软冻等6大储鲜模式;卡萨帝推出ACME艾美控氧保鲜冰箱,打造细胞[xì bāo]级养鲜体验;无界组合嵌入式冰箱、自然[zì rán]·印迹冰箱,则是集保鲜、家居美学于一体的厨房[chú fáng]场景解决[jiě jué]方案。

美的系:美的在微晶冰箱基础上推出净味系列冰箱、果润维C冰箱。前者解决[jiě jué]冰箱内不同食物[shí wù]存储窜味的问题[wèn tí],后者解决[jiě jué]了果蔬的营养保鲜性能问题[wèn tí]

海信系:海信真空食材管理[managing]冰箱,将真空环境与冰温环境相结合,打造了珍贵食材的█真空头等舱█,且能实现全空间食材精准识别与管理[managing]。容声冻冷藏双区高效除菌净味的█双净█系列冰箱;实现生食熟食分离储存的█生熟分储█系列冰箱,面向更健康安全[safest]的存储环境。

方太系:集成烹饪中心[center]Ⅱ代以一机36种烹饪方式,30分钟即可做好六菜一汤,打造烟灶联动、蒸烤烟联动等厨房[chú fáng]烹饪一体化解决[jiě jué]方案;原创水槽洗碗机后持续迭代,发布全新一代水槽洗碗机 E5/Z5;米博品牌的多功能烹饪█机器人[jī qi rén]█,开启轻厨新航道。

老板:提出█中国[China]厨房[chú fáng],老板四件套█新品牌理念,产品[chǎn pǐn]代表是三面灵拢大吸力油烟机5915S、9B52紫焰强火力燃气灶、C906蒸烤一体机,以及W735强力洗洗碗机的机皇四件套厨电,意在为消费者构建健康、便捷、有趣的中式烹饪体验。

华帝:有契合█智慧+时尚家█品牌定位的智慧新品干态洗碗机E5等;在国潮兴起时,华帝推出敦煌套系,产品[chǎn pǐn]涉及烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器等产品[chǎn pǐn]

索尼:索尼AI宣布开发[kāi fā]菜谱创作App、厨师辅助烹饪机器人[jī qi rén],以及美食烹饪的社群

客厅场景

电视产品[chǎn pǐn]的争夺中,OLED、激光等多种新兴显示技术,以及8K等超高清画质虽然重要[zhòng yào],但企业[qǐ yè]们围绕5G时代的IOT战略落地,更被大多数[most]品牌提上日程和市场落地阶段。

因此[therefore],电视产品[chǎn pǐn]更多化身家庭[jiā tíng]娱乐[yú lè]中心[center]而且[ér qiě]在深化智能家居入口的功能性地位[dì wèi];不管是海信、长虹、康佳、TCL、创维等传统彩电厂商还是小米、华为、荣耀、OPPO等新入局的手机厂商,瞄准的目标显然不只是做好一台电视,而是智能家居的赛道抢占。

同样,也有企业[qǐ yè]开始[kāi shǐ]跳出电视机的硬件赛道,而是基于智慧大屏的应用场景赛道,探索游戏电视、教育[ jiào yù]电视、社交电视,甚至还有未来的广告电视、会议[huì yì]电视、打卡电视等等。其功能和价值已经[have been]不是看电视,而是要真正开始[kāi shǐ]学会█用电视█。

此外客厅场景中也出现[There]新的明星[míng xīng]品类:扫地机器人[jī qi rén]、空气消毒机等新品类,让健康、品质生活体验更上一层楼。

海信:在构建起激光、OLED、ULED三驾马车之后,一方面持续夯实激光电视领军地位[dì wèi],全球首款高端100英寸影院级激光电视问世;另一方面不断丰富产品[chǎn pǐn]线,全球唯一[wéi yī]8K双屏电视、千人云视频的社交电视、游戏电视等也都是[doushi]明星[míng xīng]爆款,还入局电竞显示器领域。

创维:自制模组的分体式壁纸OLED电视,以及从芯片、屏幕到内容都是[doushi]8K的8K液晶电视,确定█打造精品█的思路。同时打破电视边界,将█5G+AI+8K█融合,推出业内首个移动公屏-Swaiot PANEL移动智慧屏,可变身百变触点,打造超高清高端生态,进行IoT赋能。

长虹:艺术[yì shù]、极智、大屏为关键词,主要[zhǔ yào]产品[chǎn pǐn]为CHiQ8K艺术[yì shù]家电视Q7ART、全球首台5G+AIoT全娱生态极智屏电视Q8T PRO。同时发起云游博物馆[Museum]、珠峰大本营直播等一系列5G+8K直播活动,抢夺5G+8K先机。

华为:荣耀智慧屏最大[largest]看点在智能家居领域的占位,一方面立足智慧屏进行高、中、低端的扩容布局,在V、X系列后推出S系列;另一方面则是立足全屋智能,在智慧屏外推出车载智慧屏。

小米:小米电视今年加速中高端化转型,推出大师[dà shī]系列、全球首款透明OLED电视,意在通过红米电视继续低端抢量。

其它[other]客厅场景中另外的明星[míng xīng]品类则是扫地机器人[jī qi rén]、洗地机等提供便捷体验的新兴品类,也给了石头、小狗、科沃斯、莱克等新老品牌更大的空间;而在一场[yichang]疫情影响[yǐng xiǎng]下,催化了用户对健康的需求,█不止净化空气█的新品类也被创造出来,最具代表性[dài biǎo xìng]的是格力能杀灭99%新冠病毒净化器、格兰仕GZ2020空气消毒机,给客厅场景带来一份安心和舒适。

卧室场景

作为这一场[yichang]景的主角,肩负空气调节器的空调,如今的功能和价值,已不只是冷暖随心、节能省电了,而是如何[rú hé]更加的舒适健康、空气新鲜。虽然今年行业迎来了[lai l]新一轮的国家能效标准的发布和实施,但是[dàn shì]厂商产品[chǎn pǐn]争夺的关键节点还在空气的健康呼吸,以及人体感[gǎn]的舒适上。

以空调为核心产品[chǎn pǐn],围绕█健康、舒适█空气体验为核心。空调品类的关键词聚焦在█除菌、新风、风不直吹█等体验上。格力、美的、海尔的三巨头仍然占据主要[zhǔ yào]地位[dì wèi],奥克斯则凭借一款█机芯可拆洗█新品引发关注。

空调之外,包括[included]移动空调、抽湿机、加湿器为代表的区域[regional]性场景化产品[chǎn pǐn],如今也开始[kāi shǐ]出现[There]了一轮启动的新迹象。

格力:一是在风上做文章,包括[included]风无界新风空调、臻新风空调,以提供舒适风为核心。同时还有主打无风概念的明珠空调,强调[qiáng diào]冷风不吹人;二是面向健康维度[ dù],多款产品[chǎn pǐn]植入56度[ dù]净菌自洁系统等技术。

美的:从无风者开始[kāi shǐ],美的仍持续无风感[gǎn]空调迭代,同时叠加新风技术,推出美的领鲜者换新风无风感[gǎn]空调;还包括[included]第四代自清洁空调;此外还推出以中国[China]尊为代表的艺术[yì shù]柜机等细分产品[chǎn pǐn]。去年品牌全面焕新的华凌品牌,也以一系列二次元空调,夯实年轻市场领导者地位[dì wèi]

海尔:面向健康需求的海尔56度[ dù]C除菌空调,以及可以[ kě yǐ]█洗空气█的空调;建立空气舒适新标准的卡萨帝云鼎空调定位生态呼吸养护专家;市场反响最好的还有卡萨帝指挥家系列空调,不但集合智慧AI功能,还能从温、湿、风、净、鲜五大维度[ dù]制定一站式空气解决[jiě jué]方案,打造█智慧物联的空气管家█。

奥克斯:率先推出█机芯可拆洗█空调引发市场关注。

阳台卫浴场景

一场[yichang]景下,洗护行业中直驱、大容量已成为[chéng wéi]主流[zhǔ liú],而在健康浪潮的带动下洗护一体,以及洗烘套装也成为[chéng wéi]新的趋势和潮流。其中海尔系与美的系在竞争中共同推高了行业的门槛,也推动了行业从洗衣机向壁挂洗衣机、高温杀菌洗衣机,以及烘干衣、洗鞋机、干衣柜、智能鞋柜等一系列细分产品[chǎn pǐn]发展,甚至还拓宽到洗衣液等生态资源方。最终,这也引发洗衣机产业向阳台卫浴场景的横向布局。

浴室场景的主力军,热水器则从█瀑布洗█、█零等待█中看到█大容量█、█速热█仍为主要[zhǔ yào]需求,此外健康、自清洁也成为[chéng wéi]产品[chǎn pǐn]升级新需求。

海尔系:海尔微蒸汽空气洗洗衣机实现█杀菌、不伤衣服,不用水洗█三大优势;纤合洗干组合,提供一站式解决[jiě jué]方案;智感[gǎn]应壁挂洗衣机,抢占细分市场;年底发布海尔BlingBling彩装机,本色新物种。卡萨帝双子洗衣机仍是明星[míng xīng],还有新上市[shàng shì]的卡萨帝双核量子滚筒洗衣机、融合智慧纤洗机。值得注意[zhù yì]的是,包括[included]海尔、卡萨帝在内的洗衣机,洗干一体机组合,关注的都是[doushi]洗干、晾晒的成套智慧解决[jiě jué]方案,以三翼鸟生态品牌构建全新竞争力和生活体验。

美的系:美的直驱系列洗衣机以及迷你壁挂洗衣机;小天鹅超微净泡水魔方洗烘套装、热泵式烘干机,引爆便捷、健康洗护方式;COLMO子母太空舱洗衣机打造█分区同洗同脱█体验以及第四代冷萃银除菌技术的健康升级。此外,借助双11直播的█爆改阳台█也折射出其从产品[chǎn pǐn]向方案升级的方向和决心。

海尔系:海尔净享系列新品净水洗D6S,7星净水洗标准,抑菌率99.9%,更关键的是完成从普通硬件向能物联的场景升级。卡萨帝零冷水█瀑布洗█CRT11,零等待的舒适体验;卡萨帝█矿泉浴█热水器天泉SPA,在家就能泡温泉。

美的系:美的活水健康热水器JQ5,零冷水且自动清洗内胆,更健康舒适。

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1.佛力加持不可思议,找到了解脱的方向,继续坚持修,认真修,老老实实地修,不能退转,时时刻刻祈祷上师三宝的加持,就不会有违缘和障碍。
2.雨水说天空也会流泪,玫瑰说爱情也会枯萎,咖啡说活着得习惯苦味,酒一喝就醉,心一碰就碎,只有朋友最珍贵。
3.最佳汤肴——西红柿汤夏令多喝西红柿汤既可获得营养,又能补足水分。烧好后待冷却后再喝的西红柿汤含有番茄红素,有一定的抗前列腺癌和保护心脏的功效,最适合男子。
4.怕臭有一个鱼贩子,挑黄鱼担子行走,步履非常健快。一个做官的见他身强力壮,走路如飞,便雇他当了自己的轿夫。岂料这个人抬起轿子来,不但走不快,反倒比别人慢得多。官员感到很奇怪,便问他从前挑黄鱼时行走那么快,为何抬轿子却走得这么慢。轿夫回答说:“此一时,彼一时也。我挑黄鱼贩卖时,那黄鱼极易臭烂,因此,我不得不走快些;如今我为相公抬轿,又不用担心大人您发臭,自然也用不着走快喽。”
5.你悄悄说你爱我,让我紧靠在你胸前,温柔的言语轻轻拨动我的心弦,世界属于我们两个人,我们的心紧紧相连。  
6.人生是没有毕业的学校。——黎凯
7.爱情是无邪的,神圣的。--陀思妥耶夫斯基
8.要解放孩子的头脑、双手、脚、空间、时间,使他们充分得到自由的生活,从自由的生活中得到真正的教育。
9.诚信是一种自我约束的品质,不是通过一篇文章或一句话就能检验得出的。
10.一个醉汉一个酒吧店主刚睡下,电话铃响了。他接起电话,生气地说:M明天才开业。那醉汉说:我不是想进来,是想出去。
11.对于一切事物,希望总比绝望好。——歌德

█薛██十██弦██电██杜██造██匡██彭██绿野仙踪██颡██秀██机██言██交██溪██朝██熊██桃██汤██微██山██玑██冯██酸味█
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